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　　转型直播，是教育公司们的围城。

　　6月15日，豆神教育对外表示，直播电商销售为其主要业务之一，已有约100位老师在直播平台分享知识。

　　或受此消息影响，豆神教育在最近6个交易日内，收获4次涨停。

　　6月17日，豆神教育称收到关注函。深交所主要围绕豆神教育“老师参与直播”情况是否真实，有没有蹭热点违规减持等问题展开问询。

　　6月20日，豆神教育回应称，“双减”背景下，大量教师无法转化为生产力，为降低经营成本，提高人才利用率，2021年10月起，董事长窦昕带领核心成员入驻抖音，同时以直播带货的方式为用户提供多品类课程和产品。

　　据豆神教育披露，截至6月20日，抖音平台粉丝总数为1269.9万，快手平台粉丝总数为348.6万，2022年度此项业务销售额为1.49亿元。

　　此前，新东方在抖音平台开设的直播带货账号“东方甄选”爆红。新抖数据显示，东方甄选近30日直播销售额达4.06亿元。高峰时期，东方甄选主播单场直播销售额超过5000万元。

　　教育公司做直播背后是，“双减”下的生存难题。一季度，豆神教育营收1.68亿元，同比减少29.83%；净亏损4311.86万元。

　　2022年中期报告显示，截至2021年11月30日止6个月(未经审核)，新东方在线总营收5.7亿元，期内亏损5.4亿元。

　　但教育巨头们很难说在直播就有优势。

　　据红星新闻，有消费者在东方甄选直播间下单水果，收货后发现其中有约四分之一已经霉烂长毛。甚至走红的老师们，也难说甘心成为“带货网红”。

　　有私募人士就直言，看不到教育巨头转型直播的壁垒。

　　事实上，新东方的热度也在衰减。6月以来，新东方在线股价涨幅接近7倍，但6月17日开市后，走向跌势。

　　6月20日，港交所披露文件显示，腾讯控股于6月15日至6月16日，抛售了新东方在线7460万股。该轮减持后，腾讯持股比例从9.04%降至1.58%。据测算，腾讯共套现7.19亿港元。

　　截至6月20日收盘，豆神教育涨幅9.96%，报收6.73元；新东方在线跌幅32.08%，报收16.98港元。

（文章来源：21世纪经济报道）

文章来源：21世纪经济报道

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